Google是位于美国的大型互联网公司，致力于搜索引擎、云计算、广告等领域，开发并提供大量基于互联网的产品与服务，其主要利润来自于AdWords等广告服务。Google是全球最大搜索引擎，拥有全球最大移动操作系统Android，是苹果、微软和亚马逊的劲敌。Google长期以来，凭借各种产品如Googleglass、Google无人驾驶车等已成为先进技术和创新理念的代名词，其旗下神秘的X实验室更是举世闻名。

Google在全球内势如破竹，攻城拔寨，拿下多个国家和区域的搜索引擎份额第一。不过即使巨头如Google，在全球范围内，也有力不能及的地方。在少数国家如中国（百度）、俄罗斯（Yandex）、韩国（Naver）、日本（第一搜索引擎是雅虎）、捷克（Seznam，西班牙语，意为“清单”），Google最后也折戟沉沙了。这些国家有一个共同点:非英语国家。在英语世界里，谷歌是绝对的搜索引擎霸主。长期以来微软投入巨大，但Bing增长仍然缓慢，雅虎搜索更是羸弱，近来逐渐被微软和谷歌蚕食。本文重点要谈的就是如果谷歌再次回到中国，百度会不会死？

互联网帝国：谷歌称霸全球百度占领亚洲（图片来自驱动之家）

答案应当是很令人震惊的:百度不会死，在中国搜索引擎市场仍有其一席之地，最有可能的是百度、谷歌中国、360好搜和搜狗四家公司瓜分国内搜索市场，而360好搜和搜狗市场份额相较目前将会有较大的萎缩，而且其发展的前景将会被大幅压制。而谷歌回到国内，对于百度的影响不会有很多知乎网友讨论的那样巨大。

相信谷歌在国内有很多粉丝，相信谷歌回到中国，这些人会很迅速切换到谷歌，这也是谷歌市场份额的中坚力量。谷歌的技术和影响力远胜于百度，这也是很多人认为谷歌能战胜百度的重要原因。其次则是百度的问题，百度对商业利益的过分追求使得虚假信息横行，致使很多人上当受骗，声誉方面远不如谷歌。最后则是一种偏见：高端用户用谷歌，而中低端用百度，小白用360搜索。这也是很多人跟风使用谷歌的原因之一，但不绝对。

但是为什么说谷歌回来，百度也不会死呢？

1、国内渠道上，百度远胜于谷歌

国内网民的浏览器启动页和主页主要是网址导航和搜索引擎。而在这块上，谷歌都不具有优势，相反百度拥有国内第一大搜索、第二大网址导航。

国内网址导航前两名分别是360安全网址导航和hao123，分别隶属于360和百度。而两家都拥有自己的搜索引擎。一般用户很难切换导航主页默认搜索，这是用户习惯的力量，所谓给什么用什么（hao123不可以）。网址导航这种简单的模式在国内拥有巨大的市场，是许多人的浏览器默认启动页或主页。这也是百度流量的巨大来源之一。百度拥有的渠道，有hao123，这部分最为稳定、收益也最高。百度的渠道还有很多网址导航如2345导航等中小网址导航，许多浏览器的默认搜索也是百度如火狐和遨游。由于百度在国内强大的盈利能力，百度可给予的搜索分成也远超过其他搜索。当然谷歌的资金和资源远超过百度，谷歌若用这种方式与百度竞争，两家都会损失惨重，尤其是两家都是纳斯达克上市公司，都具有雄厚的获取资金实力。

渠道策略在中国一次又一次的证明了可行性，如360通过浏览器对百度的突袭。同样的，渠道也可以成为百度对谷歌的护城河。

2、用户习惯；

用户习惯是后来者想要超过先入者遇到的最大的壁垒。如同谷歌进入日本多年，仍然只能屈居雅虎日本之下，长期位于第二，这就是用户习惯的力量。在谷歌没有退出中国之前，百度已经是谷歌搜索排行榜的常客，可见百度的受欢迎程度，直至目前好搜和搜狗的搜索榜中百度依然排名靠前。这就是习惯的力量。

百度成功的地方在于是使得百度由名词变为动词，由搜索一下变为百度一下。百度一下，你就知道，深入人心。好搜挑战百度，渠道的力量占了大部分，而360好搜遇到的最大壁垒就是百度强大的用户习惯。在中国，谷歌培养的用户习惯与百度来说存在较大的差距。

3、百度更懂中国

百度更明白如何在国内生存，如何协调政商关系，更能获得更多的资金和资源支持。从这个角度来说谷歌明显处于劣势。并且百度作为中国最大搜索，已成为中国的一张技术名片。

其次也是百度更了解中国网民的习惯。

百度在发展时，便开始了内容的建设。以搜索引擎为中心建立了一系列的搜索社区，如百度贴吧、百度百科、百度知道、百度经验以及风生水起的百度文库。当年百度以MP3起家时，谷歌由于版权的缘故，直到与巨鲸网合作才推出音乐搜索。而此时百度迅速拓展，已经建立了自己的内容护城河，缺乏相关内容的谷歌中国颓势渐显。即使今天的谷歌回归中国，内容仍然是谷歌的软肋，谷歌仍然只能与内容网站合作，而其中的内容基本上在百度、好搜和搜狗手中。相当于谷歌在无偿给竞争对手引流，这也决定谷歌很难在中国打败百度的重要原因。

最后则要说说很多人不认同的百度创新，或者说本土化。

百度的创新，基本上可以划分为三个时期：一是2000—2005年，专注于做搜索，致力于改善用户体验、探索商业模式，并创造性地针对本土特点推出了音乐搜索；二是2006-2008年，百度开始向社区化转型，推出了贴吧、百科、百度HI等社区化产品；三是2008年至今，百度开始向电子商务转型，百度币、有啊以及与日本乐天的合作都是这种尝试的产物。第三阶段尚未得到成功的证明，但前两个阶段确实做得有声有色。李彦宏证明了百度确实比Google “更懂中文”。

4、小白数量远超谷歌使用者

国内很多互联网使用者都是小白，基本上是接触到什么就使用什么，这也是好搜可以在百度身上割下一块市场份额的重要原因。而这几年随着谷歌不能正常使用，网民逐渐倾向于使用国内搜索引擎。周鸿祎曾言得屌丝者得天下，互联网的主要使用者即是这样的小白。谷歌这几年过去，再回来会发现，中国很多事物已经改变了，曾经的谷歌粉部分也因为不能正常使用谷歌，转向了其他搜索引擎。

5、从技术角度来说

众所周知，百度搜索引擎技术与谷歌之间存在很大的差距。前文说了国内互联网用户多数是小白，上网的主要需求集中在娱乐方面，而百度基本的搜索要求可以充分的满足他们的需求，没有意愿和动力去更换成谷歌。而谷歌的技术只有在专业和中文词汇之外才能非常直观、明显的体现出来，但这个国内大多数网名很少接触到甚至根本接触不到。

用户2008—2009搜索用户搜索的内容分析

百度近几年的大手笔投入也取得了很多成果。由于在许多方面百度借鉴谷歌，而谷歌也同样在向百度学习，例如百度的即搜即得、框计算等。当然百度最近的作弊事件又给其带来了负面影响。

6、谷歌重返中国可利用的资源

谷歌回到中国，其优势在于谷歌长期优良的技术和高度的知名度、谷歌移动操作系统Android以及谷歌的各种服务、谷歌浏览器chrome等。其实这些在谷歌没有重返中国之前，包chrome和Android以及谷歌的部分功能例如邮箱和翻译都是可以使用的。只是由于入乡随俗，Android早已成为了阉割版，或者说本土化，表现的形式是各种基于安卓的ROM或者UI例如MIUI、百度云ROM、TencentOS等，早已不是安卓原来的样子。chrome进入中国多年，凭借其快速的优势，取得了不错的成绩。但由于谷歌服务的不正常，中国的chrome搜索早已更换成谷歌以外的搜索，等谷歌重返之后，到底有多少人会更改默认搜索呢？想想国内网址导航用户和360好搜的用户，就可以知道国内有多少人会去更换搜索引擎。并且chrome的中国化形成了360浏览器和搜狗浏览器，其中前者在中国仅次于IE浏览器，就这点，chrome欲图扩展浏览器市场，都会遭到国内浏览器的厂商的强力阻击。

7、从百度和谷歌中国市场份额说起

百度于2000年成立，专注于中文搜索，在2002年逐渐成长起来，在2003年的时候，在中文搜索领域百度基本上和Google持平，2004年、2005年从30%到40%，到2006年超过50%，之后一直到2009年，百度的市场份额一直在60%左右，在2010年第一季度市场百度占有率上升至64%。谷歌中国的市场份额则从2006年的20%增长至2009年末的35.6%，伴随着谷歌退出中国市场以及360导航将默认搜索切换成综合搜索（好搜），谷歌在国内的市场份额已经处于历史的最低位了。

从来不怀疑谷歌的巨大成功和先进的技术，只是在国内众多互联网小白的存在，谷歌即使重返中国，它的市场份额也不会超过百度，而且谷歌重返中国侵蚀的份额不仅仅是百度一家，联想起那么多的跨国巨头在中国受挫，就知道谷歌想要回到退出中国之前的市场份额有多难了。

百度在国内的优势地位还将持续。

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